Upadek Klementyny – Pimposhka

Dziękuję Wam za wszystkie komentarze pod poprzednim postem. Na wszystkie już odpowiedziałam. Dzisiaj chciałabym pozostać w temacie rodzicielstwa i mediów społecznościowych. Uwaga, w treści dzisiejszego wpisu jest dużo internetowego żargonu, z góry przepraszam tych mniej zorientowanych.

Z Instagramem mam tzw. love hate relationship czyli związek pełen wzlotów i upadków. Z jednej strony media społecznościowe i Internet to wręcz raj dla socjologa, bo można sobie bezkarnie podglądać różnych ludzi. Z drugiej strony można odnieść wrażenie, że wszyscy są młodzi, piękni i wygrywają w życiu…. wszyscy oprócz Ciebie ;). Media społecznościowe mają też swoją ciemną stronę, nazywa się on hejt. Z jakiś powodów ludziom w sieci puszczają hamulce, a wszelkie zasady społecznego współżycia wylatują przez okno. Najbardziej chyba ‘obrywa’ się znanym ludziom, a szczególnie tym, którzy znani są z tego, że są znani. To influencerzy. Czyli osoby, które nie są aktorami czy piosenkarzami ale ‘zwykłymi ludźmi’, którzy jednak dorobili się pewnego statusu ‘gwiazdy’.

Z Polskich przykładów to np. Ewa Chodakowska czyli trenerka fitness, która założyła sobie Insta i wie jak z niego korzystać. Również wszelkie Fashionelki, Mafasshionki itd. a z podwórka mam influencerek np. MrsPolkaDot czy Bakusiowo. Lista jest dość długa. A to przecież dziewczyny, kiedyś ’takie jak my’, które wolno zyskiwały naszą sympatię fajnym tekstem albo ciekawym zdjęciem, aż setki i tysiące lajków postanowiły spieniężyć. I choć na zdjęciach w profilach pojawiają się same, to nierzadko mają za sobą już cały sztab ludzi, którzy dla nich pracują. Stylistów, fotografów, grafików, operatorów no i agentów, którzy negocjują dla nich stawki kolejnych kontraktów reklamowych. O stawkach jakie zarabiają krążą legendy.

Jednak cały ten internetowy biznes ma również ciemną stronę, szczególnie jeśli chodzi o influencerki parentingowe, bo wpisy reklamowe zazwyczaj obejmują całą rodzinę w tym słodkich, bardzo fotogenicznych nieletnich. Chyba najbardziej znanym przypadkiem jest skośnooki chłopiec Ryan, gwiazda YouTube, który zarabia miliony na filmikach recenzujących zabawki. I oczywiście można powiedzieć co w tym złego? Setki tysięcy ludzi wrzuca codziennie do sieci zdjęcia i filmiki swoich pociech zupełnie za darmo, to czemu nie można przy okazji na tym zarabiać? Hmmm. Może to dość dosadny przykład, ale powiedzmy, że spotykasz faceta, który Ci się podoba i masz ochotę z nim pójść do łóżka. To może on Ci zapłaci? Skoro i tak byś się z nim przespała bo Ci się podoba to czemu przy okazji nie możesz sobie trochę zarobić?

Otóż ja uważam, że profesjonalna obecność w sieci to zło bo SPRZEDAJEMY swoją prywatność jak i prywatność swojej rodziny. Wrzucanie zdjęć naszych słodkich bobasów nie odbywa się już na naszych zasadach ale na zasadach, którymi rządzą media społecznościowe. Bo nie wrzucamy ich z potrzeby podzielenia się nimi ze światem tudzież rodziną czy znajomymi. Wrzucamy zdjęcia aby mieć lajki a wraz z lajkami kasę. Stąd więc całe akapity hashtagów, perfekcyjne zaplanowane strategie publikacji, godziny spędzone na retuszu zdjęć, sesje z choinką w październiku aby zdążyć z publikacją w grudniu a przy okazji wydać e-booka z naszymi ulubionymi potrawami świątecznymi. Czasem patrzę na te zdjęcia wystylizowanych dzieci, które czytają książeczki na łóżku z perfekcyjnie skoordynowaną pościelą i poduszkami, w bucikach i kapelusiku na głowie (choć są przecież w domu) i się zastanawiam jak takie częste pozowanie wpływa na ich rozwój. Często wizyta na placu zabaw, wypad do restauracji czy weekend w hotelu nad morzem to obowiązek fotorelacji po powrocie i oczywiście tylko i wyłącznie wystawienie pochlebnej opinii, która nie zawsze jest w zgodzie z tym co myślimy naprawdę o danym przybytku. Kiedy polskie blogerki reklamowały w tym samym czasie mydełko dla dziecka firmy Dove, to wszystkim bez wyjątku ‘pachniało ono dzieckiem’. Taka współpraca to również słowa, które wkładają w nasze usta obcy ludzie. Im bardziej jesteśmy popularni i im więcej kontraktów mamy, tym mniej nam wypada i musimy być bardzo ostrożni co ląduje na naszym profilu.

Ale przede wszystkim każda obecność w mediach społecznościowych to wystawianie się wszelkim trollom i hejterom. Niestety. I zaczynając naszą przygodę z Internetem musimy być tego świadomi. Influencerzy to taka grupa w mediach społecznościowych, której najbardziej się obrywa. Dlaczego? Po pierwsze, oni przecież nic nie robią! Na Instagramie i Fejsbuku nie widać godzin spędzonych na pisaniu postów, robieniu stylizacji, obróbce zdjęć, administracji konta, pozycjonowaniu bloga (cokolwiek to znaczy), godzin spędzonych na odpowiadaniu na komentarze i maile, ścigania zaległych faktur itd. Nie da się ukryć, że to po prostu praca i wcale nie taka łatwa. Po drugie, influencerzy mają klawe życie, które ich nic nie kosztuje. Oni te wszystkie kosmetyki, ubrania, wyjazdy, samochody, meble, wózek dla niemowlaka i lot balonem dostają za darmo!!! Mało tego, jeszcze im za to płacą, że daną rzecz pokażą na swoim profilu. Nie dość, że żyją życiem jakie każdy chciałby mieć to jeszcze na tym bardzo dużo zarabiają. Wielu ludziom w takiej sytuacji włącza się wewnętrzny frustrat, który zaczyna hejtować. Żeby sobie ta czy tamta nie pomyślała, że jest znowu taka świetna! A nie każdy może znieść taki zmasowany atak i czasem kończy się to bardzo źle.

No dobrze, ale kim jest w takim razie tytułowa Klementyna? Otóż pewnie jej nie znacie, to Clemmie Hooper, w sieci znana jako mother_of_daughters. Clemmie jest bardzo znaną brytyjską influencerką parentingową (mumfluencerką), której dwa tygodnie temu mocno podwinęła się noga. Jej przypadek jest arcyciekawy i powinien być ostrzeżeniem, dla każdego kto marzy o tym, aby zostać influencerem. No ale od początku.

Karierę internetową Clemmie obserwuję od kilku lat, a jeszcze wcześniej zaczęłam obserwować jej męża Simona, w sieci znanego jako father_of_daughters. Tak naprawdę to on jest prawdziwą gwiazdą parentingowego Instagrama, bo posiada aż milion followersów a jego rodzinne zdjęcia opatrzone są długimi, śmiesznymi opisami. Simon na poważną pracę jako konsultant w marketingu czy jakoś tak. Clemmie jest położną, która pracuje w państwowym szpitalu w Londynie. Hooperowie aą rodzicami czterech córek, z których najstarsza ma 12 lat a najmłodsze są trzyletnie bliźniaki. Szczególnie młodsze dziewczynki często występują w postach swoich rodziców, nie zakrywają im twarzy a ich imiona nie są tajemnicą. Bodajże po narodzinach drugiej córki Clemmie, będąc na urlopie macierzyńskim zaczęła pisać bloga, głównie historie z porodów. Po narodzinach bliźniaków, biorąc przykład ze świetnie rozwijającej się internetowej kariery swojego męża zmieniła nazwę swojego konta na mother_of_daughters i sukcesywnie zaczęła budować swoją markę online. W szpitalu pracuje już tylko jeden dzień w tygodniu. Rozpoczęła współpracę z agencją talentów. Clemmie jest inteligenta, wesoła, ciekawa i miła dla oka ale w rozmiarze 40-42 więc łatwiej można się z nią utożsamiać. Nic dziwnego, że jej internetowa persona i kariera nic tylko rosła w siłę.

W ciągu ostatnich trzech lat napisała dwie książki, wzięła udział w licznych promocjach takich marek jak Boden czy Marks&Spencer (jej zdjęcia obecnie reklamują najnowszą zimową kolekcję), wypuściła dwie kolekcje biżuterii sygnowane jej nazwiskiem wraz z pewną londyńską projektantką biżuterii, reanimowała swojego bloga, z którego zrobiła rzetelny portal dla oczekujących mam oraz studentek położnictwa (Clemmie ma niezaprzeczalną pasję dla swojego zawodu), wypuściła pierwszą serię bardzo interesującego podkastu, w którym niezwykłe i często znane kobiety opowiadają jak ich dzieci przyszły na świat.

Również w tym czasie rodzina przeprowadziła się z południowego Londynu pod Londyn, gdzie zamieszkała w wielkim domu z widokiem na morze. Na Insta można podziwiać super trendy wnętrza urządzone naprawdę ze smakiem. W domu pojawiła się nowa kuchnia, ze sporą zniżką za reklamę wykonawcy, a łazienka córek cała w dizajnerskich kafelkach, w ramach ‘płatnej współpracy z producentem’. Clemmie zmagała się z trądzikiem ale zajęła się nią najbardziej pożądana dermatolożka w Londynie, jej zęby dostały nowe licówki w najlepszej londyńskiej klinice dentystycznej. Rodzina wyjechała na liczne wakacje w tym do Walt Disney World na Florydzie, fantastycznego luksusowego kurortu dla rodzin z dziećmi w Portugalii czy na karaibską wyspę Saint Lucia. Clemmie jeździła również solo, na przykład zaliczyła dzięki sponsorom rejs wycieczkowcem na Karaibach z koleżanką, albo wzięła najstarszą córkę na ‘babskie wakacje’ na Mauritius. Na jej profilu można było śledzić niezliczone wyjazdy autorskie, luksusowe hotele, w których się zatrzymywała, proszone kolacje z prywatnym kucharzem w ich domu, benefity, wieczorki promocyjne, koktajle itd.

Ale przy tym wszystkim Clemmie często pokazywała filmiki z prawdziwego życia z czwórką dzieci, dzieliła się swoimi frustracjami, gdy ktoś jej zwrócił uwagę, że bliźniaki zachowują się zbyt głośno, namawiała na regularne badania cytologiczne, była wielką orędowniczką tego, by kobiety wzajemnie się wspierały i aby zawsze być miłym dla każdego (‘be kind, always’). Oczywiście jej profil i taki styl życia przyciągał trolle, Clemmie czasem pokazywała nieprzyjemne wiadomości, które dostawała od anonimowych ‘fanów’. Wydawało się jednak, że ona sobie z tym świetnie radzi. Do czasu.

Niecałe dwa tygodnie temu na profilu Clemmie pojawiło wyznanie, które niemal zatrząsnęło całym brytyjskim światkiem parentingowych influencerek. Otóż na początku roku Clemmie odkryła pewne plotkarskie forum, na którym trolle i hejterzy dzielili się swoimi niewybrednymi przemyśleniami na temat różnych sławnych osób, w tym Clemmie i jej rodziny. Nie było to hejtowanie na profilu Clemmie ale zupełnie osobna dyskusja, gdzie różne osoby komentowały jej nowe posty. Coś w stylu ‘Widziałyście jej nową kuchnię? Ale porażka!’ Albo ‘Nie lubię jej, nie podoba mi się jak wykorzystuje do reklam swoje dzieci’. I w ten deseń.

Co zrobiła Clemmie? Otóż proszę państwa Clemmie założyła sobie fikcyjne konto i postanowiła anonimowo przekonać osoby na owym forum, że jej rodzina nie jest taka zła. Aby zdobyć zaufanie osób tam komentujących sama zamieniła się w trolla i zaczęła pisać niewybredne komentarze na temat swoich koleżanek influencerek, osób z którymi się przyjaźniła. Przykładem jest lekko rasistowski komentarz pod adresem kobiety, która była gościem w jej podkaście. Pisała też niemiłe komentarze o innej bardzo znanej influencerce, która u Clemmie na blogu dzieliła się z czytelnikami historią swoich poronień. A kiedy na forum zaczęto podejrzewać, że jej alias to Clemmie we własnej osobie nawet swojego osobistego męża nazwała ‘P***ą pierwszej klasy’ aby zmylić trop.

Clemmie ostatecznie ‘wpadła’ kiedy jej alias zaczął publikować posty z karaibskiej wyspy, na której Clemmie oficjalnie spędzała wakacje z rodziną w tym samym czasie (co można było zobaczyć oczywiście na Insta). Plotka głosi, że kiedy sprawa się wydała, Clemmie obdzwoniła wszystkie koleżanki, które trollowała przyznając, że to była ona i aby jej wybaczyły (i najlepiej dochowały tajemnicy). A kiedy afera stała się wiedzą publiczną opublikowała przeprosiny w formie Instagram stories, czyli takiej, która znika z profilu w ciągu 24 godzin. Od tego czasu Clemmie milczy.

Całą sprawę oczywiście najpierw opisały tabloidy, ale po kilku dniach artykuły o Clemmie ukazały się w Guardianie, Independent a finalnie także w The Times (wydanie internetowe). Jedni przekonywali, że biedna Clemmie padła ofiarą trolli i oto co regularne hetjowanie robi z człowiekiem. W końcu wszyscy jesteśmy tylko ludźmi i każdy popełnia błędy. Inni nie zostawili na niej suchej nitki tłumacząc, że ośmiomiesięczne anonimowe trollowanie to nie jest ‘błąd’ ale czyste wyrachowanie, o rasistowskich uwagach nawet nie wspominając. Wiele osób krytykowało ją za lakoniczne przeprosiny, w których głównie skupiła się na sobie, próbując siebie usprawiedliwić a nie na krzywdach wyrządzonych innym. Trollowane koleżanki influencerki wykorzystały swoje własne zasięgi, aby ustosunkować się do zaistniałej sytuacji. Co zrozumiałe, nie były to miłe słowa. Profil Clemmie w ciągu dwóch tygodni stracił ponad 15,000 followersów, to w sumie nie jest tak dużo, gdy ma się ich ponad 600 tysięcy. Reszta, tak jak ja, pewnie siedzi i czeka aby zobaczyć jak to się dalej potoczy.

Mąż Clemmie po kilku dniach milczenia krótko ustosunkował się do całej sytuacji, pisząc, że nie miał o niczym pojęcia i nie do końca rozumie motywację żony do takich działań (nie wszyscy mu zresztą uwierzyli). Postawiła go w bardzo nieciekawej sytuacji. Od tego czasu opublikował tylko dwa ‘śmieszne posty’, żadnych reklam. Przecież zarówno on jak i Clemmie mają kontrakty, zobowiązania, są ambasadorami różnych marek, wreszcie Clemmie jest pracownikiem publicznej służby zdrowia. A przede wszystkim mają cztery córki, które również znalazły się w nieciekawej sytuacji, szczególnie najstarsza, przecież już nastolatka. Dla rodziny to musi być cios, ogromny wstyd i poważne straty finansowe, których pewnie nie da się już odrobić. Clemmie stała się persona non grata. Jej przypadek już jest szeroko opisywany w mediach, znajdzie się napewno w opracowaniach socjologicznych dotyczących mediów społecznościowych, przy każdej podobnej wpadce innych osobowości medialnych będzie się przypominać o tym, co stało się z Clemmie.

Przykro jest na to wszystko patrzeć. Czy po przeczytaniu tej historii ktoś jeszcze myśli, że bycie popularnym influencerem to bułka z masłem i coś, czego można komuś zazdrościć? Chyba nie, według mnie można im tylko współczuć. Ja zawsze powtarzam, że najtańszym sposobem na to aby coś mieć, jest kupienie tego za własne pieniądze.

Read more